wir gehen mit unserer Stellungnahme natürlich allgemein auf die Strategie des Affiliate-Programms ein und meinen damit natürlich nicht die Bewerbung von stellenanzeigen.de durch Marcus, die qualitiv sehr hochwertig war. Das muss auch mal gesagt sein

Das Ziel des Affiliate-Programmes von stellenanzeigen.de ist es, hochwertigen, relevanten Traffic für die Stellenanzeigen der Kunden zu generieren. stellenanzeigen.de und seine Kunden haben nichts von vielen Klicks, die für den Anzeigenkunden nicht relevant sind. Relevanter Traffic definiert sich unter anderem über die Anzahl Online-Bewerbungen auf die Stellenanzeigen oder über die Anzahl neuer Lebensläufe, die bei stellenanzeigen.de eingegeben werden. Daher ist das Affiliate-Modell, das wir stellenanzeigen.de vorgeschlagen haben, ein CPL/CPS/CPC-kombiniertes Modell. Ein Lead ist dabei definiert als Online-Bewerbung, Lebenslauf-Veröffentlichung oder Anzeigenschaltung. Selbstverständlich sind auch Klicks auf Stellenanzeigen bereits wertvoll. Da aber gute Klicks auf Stellenanzeigen erfahrungsgemäß zu einem bestimmten Prozentsatz auch zu Online-Bewerbungen führen, ist die Online-Bewerbung ein geeignetes Kriterium, um qualitativ guten Traffic von weniger relevantem Traffic zu unterscheiden. Aber auch hier endet das Programm von stellenanzeigen.de nicht, sondern geht einen Schritt weiter: für Partner, die nachweislich hochwertigen (also gut konvertierenden) Traffic liefern, ist sehr wohl ein CPC-Modell möglich. Hierfür ist allerdings eine Testphase (auf CPL-Basis) notwendig, in der stellenanzeigen.de den Traffic sehr genau analysiert und auf Basis dieser Analyse entscheidet, welchem Partner eine CPC-Vergütung angeboten wird. Wer eine solche Testphase ablehnt, kann nicht davon ausgehen, dass wir auf guten Traffic vertrauen.

Am 13.05.08 habe ich von Commission Junction die Einladung zur Teilnahme am Stellenanzeigen Affiliate Programm bekommen die ich aufgrund der schlechten Konditionen leider nicht annehmen konnte.

Meine Email vom 15.05.08 an CJ.
“Sehr geehrter Herr…

Zitat: “Was will ein Merchant mehr als kostenloses Branding und kostenlose Besucher.”

Ziel von Performance-Marketing ist weniger der Branding-Effekt oder bloß “kostenlose Besucher”. Es geht schlicht nur um Ergebnisse und Conversion. Was bringen Besucher, wenn sie nicht qualifiziert genug sind, um zu konvertieren? Das Problem ist, dass ich in so einem Fall (auf CPC-Basis) auch für wertlose Klicks bezahlen müsste.

Zitat: “Und wenn ein paar Sales oder Leads rumkommen zahlt der Merchant sehr gerne -Peanuts-.”

Wie gesagt: Es muss im Performance-Marketing betriebswrtschaftlich kalkuliert werden. Denn mein Gewinn als Merchant ergibt sich aus den Umsatzerlösen minus den Akquise-Kosten. Und da muss schließlich am Ende was übrig bleiben. Denn genau das ist das Ziel von Performance-Marketing.

Ich finde es unangemessen, Performance- bzw. Affiliate-Marketing als Branding-Instrument zu missbrauchen. Das ist schlicht nicht das Ziel des ganzen. Man merkt, dass noch sehr viele den Sinn von Performance-Marketing nicht verstanden haben. Es muss noch mehr die Denkweise vermittelt werden, dass Affiliates vollwertige Vertriebspartner sind und nicht nur billige Traffic-Schlampen.

Zitat: “Die besten PP sind immer noch Relevance-Ads – contextbezogen – deeplinks – ppc”

Ebay hat die Vergütung ja jetzt gestaffelt. Die 15 Cent pro Klick sind nur noch dann erreichbar, wenn es sich um sehr zielgerichteten und qualitativ hochwertigen Traffic handelt. Und wer derart qualifizierte Besucher hat, fährt mit CPL- bzw. CPS sowieso meist viel besser.

Und wenn ein paar Sales oder Leads rumkommen zahlt der Merchant sehr gerne -Peanuts-.

Die besten PP sind immer noch Relevance-Ads – contextbezogen – deeplinks – ppc

Leider bieten die Jobbörsen die Abrechnung auf CPC-Basis nicht als Affiliatprogramm an. Warum auch immer?

es geht auch nicht um relevance ads, sondern um individuellere verlinkung der werbemittel (deeplinks).